SEO local : ce que Google attend vraiment pour vous afficher à Lille

Le référencement local repose sur trois piliers qui n’ont rien à voir les uns avec les autres : votre fiche Google Business Profile, la cohérence de vos coordonnées partout sur le web, et le balisage de votre propre site. Le troisième est le seul que vous maîtrisez entièrement, et c’est souvent celui qui est négligé.

Le strict minimum exigé par Google

Pour le balisage LocalBusiness, la documentation de Google n’impose que deux propriétés : le nom de l’établissement, et son adresse sous forme d’objet PostalAddress comprenant la rue, la ville, la région, le code postal et le pays.

Deux propriétés, c’est peu, et c’est pour cela que beaucoup de sites s’arrêtent là. Or les propriétés recommandées font la différence entre une fiche comprise et une fiche ignorée.

Les propriétés recommandées, à ne pas traiter comme optionnelles

• telephone : le numéro de contact, avec l’indicatif pays.
• url : le lien complet vers la page de cet établissement précis.
• openingHoursSpecification : les horaires jour par jour.
• geo : les coordonnées géographiques, avec au moins cinq décimales.
• priceRange : un indicateur de niveau de prix, en moins de cent caractères.
• aggregateRating et review : uniquement si votre site recueille réellement des avis de tiers.

L’erreur qui coûte cher

Si votre site enfreint une ou plusieurs de ces règles, Google peut engager une action manuelle à son encontre.

La tentation est connue : ajouter un aggregateRating avec quatre étoiles et demie pour faire apparaître des étoiles dans les résultats, sans qu’aucun avis n’existe. C’est exactement le cas de figure visé. Une action manuelle se lève par une demande de réexamen, et en attendant la page disparaît.

La même prudence vaut pour la propriété sameAs, qui déclare vos profils officiels. La renseigner avec l’adresse générique d’un réseau social, et non celle de votre page, ne vous apporte rien et brouille le signal.

Ce que le balisage ne fait pas

Les données structurées aident Google à comprendre qui vous êtes. Elles ne remplacent ni une fiche Google Business Profile complète et à jour, ni des avis réels, ni des pages qui parlent effectivement de la zone que vous couvrez. Un studio lillois qui travaille aussi à Paris a intérêt à le dire en toutes lettres, dans son contenu, et pas seulement dans un bloc JSON invisible.